ファミリーマートが19日、創立45周年を記念した「うまくて、ドでかい！お値段そのまま なぜか45％増量作戦」の企画発表会・試食会を都内で開催した。恒例の増量キャンペーンが初めて春に実施される今回は、これまでの40％増量から45％増量へと拡大。『豚ラーメン』や『のびーるチーズのコク旨ピザまん』など温かいメニューも加わり、全14商品を“値段そのまま”で増量する。

【写真】大きさが全然違う…「なぜか45％増量作戦」14商品ラインアップ

　増量企画は2021年の40周年を機に始まり、今回が6回目。商品企画・SV連携室の阿部大地氏は、45周年のスローガン「あなたの一番をたくさん作る一番チャレンジ」を踏まえ、今回の企画を日常の暮らしの中でちょっとしたお得感を届ける施策と説明。45周年を記念して増量幅を40％から45％に引き上げたことに加え、コンビニの増量キャンペーンをけん引してきた企画であることもアピールした。

　今回は初の春開催で、2週間にわたって全14商品を展開する。1週目に8商品、2週目に6商品を発売し、このうち8商品が新登場。年間売上1位の商品やロングセラー商品を初投入する点も見どころで、『生コッペパン　いちごジャム＆マーガリン』、『シャルドネ香るストレートティー』、『こだわりカレー』、『大盛り明太子スパゲティ』など、定番の売れ筋商品を増量企画に組み込んだ。

　春開催ならではのポイントとして、温かいメニューに挑戦した点も打ち出した。『豚ラーメン』や『のびーるチーズのコク旨ピザまん』をラインアップに加え、春先の需要にも対応する構成とした。会場では『ファミマ・ザ・チョコ・クレープ　生チョコ』と『のびーるチーズのコク旨ピザまん』の試食も行われ、『のびーるチーズのコク旨ピザまん』はチーズの量が際立ち、通常商品と比べても一口目からしっかりチーズを感じられる仕上がりが印象的だった。増量企画らしい満足感を、味の面からもわかりやすく伝える2品となっていた。

　同社によると、売上も順調に推移しており、2025年の増量キャンペーンは2021年比177％となる見込みだという。今回は店頭施策に加え、ファミマオンラインも強化。増量商品は昨年の7アイテムから10アイテムに拡大し、サーロインステーキやいちご大福、ハーゲンダッツなども展開する。増量作戦は3月24日から全国のファミリーマート約1万6400店舗で展開される。

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