キリンビバレッジが6日より発売開始した「午後の紅茶 TEA LATTE with ESPRESSO／CREAM & MILK」の2品の販売数量が、発売から2日間で1000万本を突破し、好調に推移している。

【画像】おしゃれなTEA LATTE ボトルが当たるキャンペーン

　同商品は発売から2日間で月間販売計画を達成。その後も全国の主要エリア、主要チャネルで計画を上回る出荷が続き、発売15日目には販売数量1500万本、発売初月の月間販売計画の約1.5倍を達成している。茶葉や製法にこだわった本格仕様の「午後の紅茶 TEA LATTE」シリーズは、「with ESPRESSO」「CREAM & MILK」ともに、カフェで飲むような本格的な味わいを日中に手軽に楽しめる商品。また、発売に先駆けて5日から開催している「午後の紅茶 TEA LATTE ボトル プレゼントキャンペーン」についても、SNSを中心に期待の声が多く、開始初日から多数の応募が寄せられている。

　清涼飲料市場全体が縮小する一方、ラテ系飲料は市場を大きく上回る伸長を見せており、特に微糖カフェラテは2022年比で約1.5倍に拡大している。そんな中、ラテを含む「ミルク入り茶葉飲料」が、外食中心にトレンドとなっており、この流れはペットボトル・缶飲料に波及し、ミルク入り茶葉飲料の多様な提案が増加。25年の紅茶（ミルク有）市場は22年比107%と、4年前の水準を上回って推移しており、「カフェで飲むような本格的な味わいを、ペットボトルでも手軽に楽しみたい」という顧客の声に応える形で、市場が広がっている。

　「午後の紅茶 TEA LATTE」シリーズは、濃い味わいと、紅茶ならではのすっきりとした後味を両立したおいしさから、普段カフェラテなどを楽しむ顧客にとっての新たな"ラテ"の選択肢となっている。

　既存のペットボトル入りカフェラテでは満たしきれていなかった「後味のすっきりさ」「自然な甘み」というニーズに、紅茶ならではのキレの良い後味で応えたおいしさとなっており、ラテに求められる“濃さ・満足感”と、紅茶ならではの"すっきりとした後味"の両立について、2品ともに好評の声が寄せられている。また、従来の紅茶飲料にはないような新規性のあるパッケージも好評で、パッケージの見た目をきっかけに手に取られる顧客も見られた。

「TEA LATTE with ESPRESSO」は、茶葉2倍の濃厚な味わいとミルクのコクが、「紅茶の味が濃いのに、すっきりしている」「味は濃いけど、口の中にいつまでも残らずおいしい」など、濃さと後味のキレを評価する声が多く寄せられた。また、普段はコーヒーを飲用する顧客からも「これは飲みやすく、紅茶がおいしく感じた」「この味なら紅茶を飲みたいと思える」といった声が届いている。

「TEA LATTE CREAM & MILK」は、「リーフリッチブリュー製法」で引き出した茶葉の香りと、隠し味の生クリームについて、「ミルク感がしっかりあり、クリーミーで飲みやすい」「カフェで飲む紅茶やラテのような味わい」など、ミルクの風味をより楽しめるおいしさに好評を得ている。また、「甘いけどすっきりした味わい」「紅茶が苦手でも飲みやすい」といった声もあり、普段紅茶を飲まない顧客にも手に取られている。

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