国内
2026-10-01 17:00
サントリービバレッジ＆フードは1日、今年3月に発売し異例のヒットを記録している『ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）』から、大容量サイズとなる『ギルティ炭酸 MEGA NOPE 1.5Lペットボトル』を6日より全国で新発売することを発表した。
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同商品は、健康志向とは対極にある“後ろめたさを感じつつも自分を甘やかしてしまう”消費潮流に着目した炭酸飲料で、完熟フルーツやスパイスなど99種以上のフレーバーを掛け合わせた甘濃く“やみつき”になる味わいが特徴。発売からわずか150日で出荷本数1億本を突破し、令和以降の同社飲料新商品として最速記録を達成するなか、「大容量が欲しい」「友人と集まった時にも一緒に飲みたい」といった消費者の声に応えて1.5Lの大容量サイズが登場した。
◆約9割が「1人でストレス解消」 現代人が求める“自分を甘やかす時間”
今年3月に発売して以降、現代人特有のストレスや、「後ろめたさを感じつつも、自分を甘やかしたい」という“ギルティ消費”ニーズが高まっている。同社で実施した「ギルティ消費トレンド調査2026」（15～59歳のギルティ消費経験者1000名対象／実施時期：2026年9月10日～9月11日）によると、約7割が週1回以上“ギルティ消費”を実践していることがわかった。具体的行動としては「何もしないでだらだら過ごす（29.2％）」や「普段と異なる飲食（24.7％）」、「夜更かし（22.1％）」が上位を占めた。
さらに、ストレス解消法については89.3％が「1人で解消する派」と回答。同調査を分析した消費行動専門家の久我尚子氏（ニッセイ基礎研究所 生活研究部 上席研究員）は、「かつてストレス解消といえば、飲み会やカラオケなど、人と集まって発散するイメージがありました。今は、動画やゲームなど、人と会わなくても気持ちを整えられる選択肢が豊富にあります。SNSなどで常に誰かとつながり気を張る場面が増えるなか、人と予定を合わせることはかえって負担になり得る。いまや1人で過ごすことは寂しさではなく、自分で選ぶ『心地よい時間』になりつつある」と解説する。
『MEGA NOPE』は、そうした1人で好きなことに没頭する時間や、手軽に自分を甘やかすギルティな食シーンなど、現代人の多様なリラックスタイムに寄り添う商品として打ち出されている。
◆秋冬に広がる「ご褒美ギルティ」、身近な人や1人で過ごす時間に
また調査では、秋冬のイベント（忘年会やクリスマス、年末年始の集まり等）における「ギルティな飲食」への意向が高まる。一方で、「大人数で楽しむ（8.4％）」「会話やゲームなどをみんなで一緒に楽しむ（6.2％）」と大人数で騒ぐよりも、「ゆっくり落ち着いて楽しむ（27.6％）」や「少人数で楽しむ（24.1％）」、「家族やパートナーと楽しむ（25.4％）」や「親しい友人だけで楽しむ（26.8％）」といった傾向が浮き彫りになった。
これについて久我氏は、「忘年会やクリスマス、帰省、年末年始の集まりで出費や人間関係に負担を感じる一方、大人数で過ごすより、親しい人とゆっくり落ち着いて楽しみたいという意向がうかがえました。ギルティな飲食をしたい時期では『年末年始』が最も多く、重視することでは『自分へのご褒美』がトップでした」と言う。
また、今年の秋冬について、「派手に羽目を外すのではなく、気心の知れた人と、あるいは1人で、好きなものを楽しみながら1年間頑張った自分をゆっくりねぎらう穏やかな『ご褒美ギルティ』が広がりそう」と分析する。
家族や親しい人と過ごす秋冬の集まりはもちろん、頑張った自分への“ご褒美”として1人でゆったり楽しむシーンにも、「MEGA NOPE」の需要が増えそうだ。
なお発売を記念し、ライフスタイルブランド「Yogibo（ヨギボー）」とのコラボレーション企画も実施。公式Xでのフォロー＆リポストで特大「MEGA NOPE Yogibo」が当たる企画（10月6日～18日）や、対象商品1000円（税込）以上のレシート応募で「オリジナル Yogibo MEGA Moon Pillow」が当たる企画が実施される。
1本336キロカロリーの『高糖度炭酸』でストレスを“溶解する” 現代ならではの解消法に着目「1人でダラダラするシーンに」
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同商品は、健康志向とは対極にある“後ろめたさを感じつつも自分を甘やかしてしまう”消費潮流に着目した炭酸飲料で、完熟フルーツやスパイスなど99種以上のフレーバーを掛け合わせた甘濃く“やみつき”になる味わいが特徴。発売からわずか150日で出荷本数1億本を突破し、令和以降の同社飲料新商品として最速記録を達成するなか、「大容量が欲しい」「友人と集まった時にも一緒に飲みたい」といった消費者の声に応えて1.5Lの大容量サイズが登場した。
◆約9割が「1人でストレス解消」 現代人が求める“自分を甘やかす時間”
今年3月に発売して以降、現代人特有のストレスや、「後ろめたさを感じつつも、自分を甘やかしたい」という“ギルティ消費”ニーズが高まっている。同社で実施した「ギルティ消費トレンド調査2026」（15～59歳のギルティ消費経験者1000名対象／実施時期：2026年9月10日～9月11日）によると、約7割が週1回以上“ギルティ消費”を実践していることがわかった。具体的行動としては「何もしないでだらだら過ごす（29.2％）」や「普段と異なる飲食（24.7％）」、「夜更かし（22.1％）」が上位を占めた。
さらに、ストレス解消法については89.3％が「1人で解消する派」と回答。同調査を分析した消費行動専門家の久我尚子氏（ニッセイ基礎研究所 生活研究部 上席研究員）は、「かつてストレス解消といえば、飲み会やカラオケなど、人と集まって発散するイメージがありました。今は、動画やゲームなど、人と会わなくても気持ちを整えられる選択肢が豊富にあります。SNSなどで常に誰かとつながり気を張る場面が増えるなか、人と予定を合わせることはかえって負担になり得る。いまや1人で過ごすことは寂しさではなく、自分で選ぶ『心地よい時間』になりつつある」と解説する。
『MEGA NOPE』は、そうした1人で好きなことに没頭する時間や、手軽に自分を甘やかすギルティな食シーンなど、現代人の多様なリラックスタイムに寄り添う商品として打ち出されている。
◆秋冬に広がる「ご褒美ギルティ」、身近な人や1人で過ごす時間に
また調査では、秋冬のイベント（忘年会やクリスマス、年末年始の集まり等）における「ギルティな飲食」への意向が高まる。一方で、「大人数で楽しむ（8.4％）」「会話やゲームなどをみんなで一緒に楽しむ（6.2％）」と大人数で騒ぐよりも、「ゆっくり落ち着いて楽しむ（27.6％）」や「少人数で楽しむ（24.1％）」、「家族やパートナーと楽しむ（25.4％）」や「親しい友人だけで楽しむ（26.8％）」といった傾向が浮き彫りになった。
これについて久我氏は、「忘年会やクリスマス、帰省、年末年始の集まりで出費や人間関係に負担を感じる一方、大人数で過ごすより、親しい人とゆっくり落ち着いて楽しみたいという意向がうかがえました。ギルティな飲食をしたい時期では『年末年始』が最も多く、重視することでは『自分へのご褒美』がトップでした」と言う。
また、今年の秋冬について、「派手に羽目を外すのではなく、気心の知れた人と、あるいは1人で、好きなものを楽しみながら1年間頑張った自分をゆっくりねぎらう穏やかな『ご褒美ギルティ』が広がりそう」と分析する。
家族や親しい人と過ごす秋冬の集まりはもちろん、頑張った自分への“ご褒美”として1人でゆったり楽しむシーンにも、「MEGA NOPE」の需要が増えそうだ。
なお発売を記念し、ライフスタイルブランド「Yogibo（ヨギボー）」とのコラボレーション企画も実施。公式Xでのフォロー＆リポストで特大「MEGA NOPE Yogibo」が当たる企画（10月6日～18日）や、対象商品1000円（税込）以上のレシート応募で「オリジナル Yogibo MEGA Moon Pillow」が当たる企画が実施される。
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