兵庫県競馬組合はこのほど、運営する「園田競馬場」「姫路競馬場」2施設の全国的な認知およびイメージ向上を図るブランド戦略を開始。その第1弾として、園田競馬場・姫路競馬場を総称するブランド名称を『HUK（兵庫アーバン競馬）』と設定し、PRアンバサダーにお笑いコンビ・かまいたちを迎える。

【CMカット】スーツを着て…HUKブランドアンバサダーを務めるかまいたち

　全国の地方競馬の2025年売上は約1兆1474億円と過去最高を記録し、2015年（約4171億円）から約2.7倍に拡大。一方で、9割以上がインターネット投票によるものとなっており、競馬場の来場という“リアル体験”は相対的に縮小を続けている。全国14主催者ある地方競馬の中でも、最古の歴史と全国2位の売上規模を誇る兵庫県競馬組合は、地方競馬の構造的な矛盾に向き合い、競馬場に人を呼び込み、地域における存在価値を再定義するブランド戦略を開始する。

　これまで、兵庫県競馬、、園田競馬場、姫路競馬場の愛称として、ひらがな表記での『そのだけいば』『ひめじけいば』を使用していた。

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