CM総合研究所は10日、2025年度（2024年11月度〜2025年10月度）のCM好感度ナンバーワンブランド「BRAND OF THE YEAR 2025」を発表。CMタレント好感度の1位に米大リーグ・ドジャースの大谷翔平が選ばれた。

【一覧】大谷以外のラインアップは？2025年度 CMタレント好感度トップ5＜2025年度 銘柄別CM好感度トップ10も＞

　大谷は、16社のCMに出演。年間を通して圧倒的な存在感を示し、現役アスリートとして「CMタレント好感度」で歴代初のナンバーワンになりました。伊藤園『お～いお茶』は、大谷がサッカーボールでリフティングを披露するCM、セコムは同社のCMに1990年から出演した長嶋茂雄さん（2025年6月死去）の現役時代をCGで再現し、大谷との対決を描くCMを放送。CMでしか実現し得ないストーリーや意外性のある表現が注目を集めた。

　また、2位にランクインした目黒蓮は、キリンビール『晴れ風』やキリンビバレッジ『午後の紅茶』に加え、Snow Manのメンバーと出演した任天堂『マリオカートワールド』、カルビー『ミーノ』、不二家などのCMも好評で、女性から圧倒的な支持を集めた。女性タレントではIndeedやP&Gなどに出演した総合3位の今田美桜が多くの支持を獲得し、女性部門では初の首位となった。

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