国内
2026-11-13 18:40
青山商事の『みんなのスーツ』が好調な売れ行きを見せている。2025年11月の発売から約1年で累計販売着数は12万着を突破し、「日経トレンディ」の2026年ヒット商品・ファッション部門にも選出。今回、ブランドの世界観を体感できる専用コーナーが新橋店などに設置され、専用コーナーの内覧会が開催され、ヒットの背景や商品開発に込めた思い、さらに新たに加わるラインナップなどが紹介された。
【写真】これが“肩パッドなし”の立体感…！ 常識を覆す「みんなのスーツ」新作フォーマル
■専用コーナーで「みんなのスーツ」の世界観を体感 ラクさときちんと感を両立した人気作
今回の内覧会では、「みんなのスーツ」の世界観を体感できる専用コーナーが披露された。新橋店とLINKS梅田店に設置され、スーツやジャケット、関連アイテムなどのラインナップを紹介。デジタルサイネージを活用し、商品やコーディネートの情報も確認できる空間となっている。
設置の背景について、青山商事株式会社 執行役員 OMO リテール副本部長 兼 リテール第一部長の緑川暁生氏は「この『みんなの』シリーズのラインナップの魅力を、より多くの方々に体感いただきたい」と説明した。
「みんなのスーツ」は、“すべての人に似合うスーツを”をコンセプトに2025年11月に登場。青山商事が62年間培ってきた技術を生かし、きちんと感とリラックス感を両立させた次世代のテーラードスーツだ。肩パッドをなくし、付属品を必要最低限に抑えることで軽さと快適な着心地を追求。立体裁断や立体縫製によって、美しいシルエットも実現している。
開発について、同社執行役員 商品本部長の山本龍典氏は「ラクさとリーズナブルな価格というのは市場にあふれている。ただ、われわれにとって一番重要なのは、自分にとっても、相手の方にとっても、きっちり見えるというところをしっかり作ること。それが、いわゆるスーツだと考えている」と語る。
目指したのは「カジュアル以上、スーツ未満」という立ち位置。Tシャツやポロシャツとも合わせやすく、スーツを着る機会が少ない人にも取り入れやすい。サイズはSS・S・M・Lの4展開で、パンツは裾上げ済みのジャストレングス仕様とし、購入後すぐに着用できる手軽さも備える。
こうした特徴が支持され、発売から約1年で累計販売着数は12万着を突破。山本氏は「初動もわれわれが予想していた以上の数値だったが、月を追うごとに販売着数が伸びていった。特にスーツが売れない時期とされる7月から9月も、毎月しっかり販売着数を伸ばしている」と振り返る。
購買層についても特定の世代に偏りはなく、就活生や新社会人からベテランのビジネスパーソンまで幅広く支持されているという。山本氏は「もともとはビジネスパーソンや就活の学生さんなどを想定していたが、フレッシャーズ商戦でお子さまの入社用にお買い求めいただいた親御さまが、ご自身の分も一緒に買っていかれるケースもあり、本当に全世代のお客さまにご支持いただいている」と、文字通り“みんなのスーツ”として定着している手応えを語った。
■肩パッドなしでフォーマルにも進出!? 専用コーナーは全国47都道府県に展開目指す
今回の内覧会では、新たにフォーマルアイテムの展開も紹介された。近年、多様化するフォーマルウェアへのニーズに対応し、従来のスーツやジャケットなどに加えてラインナップを拡充する。
山本氏は、フォーマルウェアについて「少し敷居が高い、堅苦しい、価格が高いというイメージがあると思う。そういった意味で、敷居を下げる形で、フォーマルも買いやすくしていきたい」と説明。一方で「フォーマルウェアとしてしっかり成立した商品企画を進めている」と、品質面へのこだわりも示した。
実際にメンズのフォーマルジャケットを見ると、肩パッドが入っていないにもかかわらず、立体的でかっちりとしたシルエットを実現。レディースのボトムスにはウエストがゴム仕様となっており、冠婚葬祭など、きちんとした装いが求められる場面でも、着る人の負担を抑える工夫が見られた。フォーマルらしい端正な見た目を保ちながら、その時々の着心地にも目を向けている。
専用コーナーの新設を記念し、新橋店とLINKS梅田店では店舗限定カラーも用意。各店舗で異なるカラーを展開し、2店舗だけの特別なラインナップとして提案する。
今後の店舗展開については、まず今回の2店舗での反応を確認しながら、都市部を中心に拡大を目指す。緑川氏は「全国47都道府県に、せめて1店舗ずつぐらいはこういった専用コーナーを新設しながら、ますます認知を拡大させたい」と意欲を見せた。
さらに、2026年の「日経トレンディ」ヒット商品・ファッション部門への選出を記念し、期間限定の特別還元セールも実施。通常税込1万2980円の「みんなのスーツ」を、青山アプリ会員向けクーポンの利用などで税込1万980円で販売する。期間は11月29日まで。
緑川氏は今回のセールについて「物価高騰に対して、働く皆様を応援したいという気持ち」と説明。仕事着のカジュアル化が進むなか、スーツに求められる着心地や見た目、手軽さも変化している。「みんなのスーツ」は、そうしたニーズに応える商品として、今後もラインナップや販売拠点の拡充を進めていく。
【写真】「みんなのスーツ」店舗限定カラー！「ライトグレー無地」と「ベージュ無地」
【着画】実物を着てみると…“ゆったりなのにスッキリ”ってこういうこと！
【図解】あなたは見分けられる？ スーツとワークウエアの“ネイビー”徹底比較
【写真】作業着感ゼロ！ 広島カープデザインの空調ウエアが想像以上にスタイリッシュ
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■専用コーナーで「みんなのスーツ」の世界観を体感 ラクさときちんと感を両立した人気作
今回の内覧会では、「みんなのスーツ」の世界観を体感できる専用コーナーが披露された。新橋店とLINKS梅田店に設置され、スーツやジャケット、関連アイテムなどのラインナップを紹介。デジタルサイネージを活用し、商品やコーディネートの情報も確認できる空間となっている。
設置の背景について、青山商事株式会社 執行役員 OMO リテール副本部長 兼 リテール第一部長の緑川暁生氏は「この『みんなの』シリーズのラインナップの魅力を、より多くの方々に体感いただきたい」と説明した。
「みんなのスーツ」は、“すべての人に似合うスーツを”をコンセプトに2025年11月に登場。青山商事が62年間培ってきた技術を生かし、きちんと感とリラックス感を両立させた次世代のテーラードスーツだ。肩パッドをなくし、付属品を必要最低限に抑えることで軽さと快適な着心地を追求。立体裁断や立体縫製によって、美しいシルエットも実現している。
開発について、同社執行役員 商品本部長の山本龍典氏は「ラクさとリーズナブルな価格というのは市場にあふれている。ただ、われわれにとって一番重要なのは、自分にとっても、相手の方にとっても、きっちり見えるというところをしっかり作ること。それが、いわゆるスーツだと考えている」と語る。
目指したのは「カジュアル以上、スーツ未満」という立ち位置。Tシャツやポロシャツとも合わせやすく、スーツを着る機会が少ない人にも取り入れやすい。サイズはSS・S・M・Lの4展開で、パンツは裾上げ済みのジャストレングス仕様とし、購入後すぐに着用できる手軽さも備える。
こうした特徴が支持され、発売から約1年で累計販売着数は12万着を突破。山本氏は「初動もわれわれが予想していた以上の数値だったが、月を追うごとに販売着数が伸びていった。特にスーツが売れない時期とされる7月から9月も、毎月しっかり販売着数を伸ばしている」と振り返る。
購買層についても特定の世代に偏りはなく、就活生や新社会人からベテランのビジネスパーソンまで幅広く支持されているという。山本氏は「もともとはビジネスパーソンや就活の学生さんなどを想定していたが、フレッシャーズ商戦でお子さまの入社用にお買い求めいただいた親御さまが、ご自身の分も一緒に買っていかれるケースもあり、本当に全世代のお客さまにご支持いただいている」と、文字通り“みんなのスーツ”として定着している手応えを語った。
■肩パッドなしでフォーマルにも進出!? 専用コーナーは全国47都道府県に展開目指す
今回の内覧会では、新たにフォーマルアイテムの展開も紹介された。近年、多様化するフォーマルウェアへのニーズに対応し、従来のスーツやジャケットなどに加えてラインナップを拡充する。
山本氏は、フォーマルウェアについて「少し敷居が高い、堅苦しい、価格が高いというイメージがあると思う。そういった意味で、敷居を下げる形で、フォーマルも買いやすくしていきたい」と説明。一方で「フォーマルウェアとしてしっかり成立した商品企画を進めている」と、品質面へのこだわりも示した。
実際にメンズのフォーマルジャケットを見ると、肩パッドが入っていないにもかかわらず、立体的でかっちりとしたシルエットを実現。レディースのボトムスにはウエストがゴム仕様となっており、冠婚葬祭など、きちんとした装いが求められる場面でも、着る人の負担を抑える工夫が見られた。フォーマルらしい端正な見た目を保ちながら、その時々の着心地にも目を向けている。
専用コーナーの新設を記念し、新橋店とLINKS梅田店では店舗限定カラーも用意。各店舗で異なるカラーを展開し、2店舗だけの特別なラインナップとして提案する。
今後の店舗展開については、まず今回の2店舗での反応を確認しながら、都市部を中心に拡大を目指す。緑川氏は「全国47都道府県に、せめて1店舗ずつぐらいはこういった専用コーナーを新設しながら、ますます認知を拡大させたい」と意欲を見せた。
さらに、2026年の「日経トレンディ」ヒット商品・ファッション部門への選出を記念し、期間限定の特別還元セールも実施。通常税込1万2980円の「みんなのスーツ」を、青山アプリ会員向けクーポンの利用などで税込1万980円で販売する。期間は11月29日まで。
緑川氏は今回のセールについて「物価高騰に対して、働く皆様を応援したいという気持ち」と説明。仕事着のカジュアル化が進むなか、スーツに求められる着心地や見た目、手軽さも変化している。「みんなのスーツ」は、そうしたニーズに応える商品として、今後もラインナップや販売拠点の拡充を進めていく。
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