JTは三省堂書店とコラボレーションし、現代人が抱える「本が読めない」という課題に着目した限定イベント『読まないひと書店』を開催する。11月26日の夜間、三省堂書店の神田神保町本店を皮切りに、再び読むことに夢中になれる特別な読書体験を提案する。

【画像】煙もにおいもない“たばこ”って？ なんとメロンフレーバー！

　本イベントは、通常営業終了後の夜の時間帯（21時〜23時）を利用して貸切で行われる、20歳以上を対象とした企画（事前申込制）。神田神保町本店では、文芸評論家の三宅香帆、お笑い芸人のニシダ、芝大輔をゲストに迎えたスペシャルトークショーも実施する。「読むひと派・読まないひと派」それぞれの視点から、読めなかった時期の体験談を語る「わたしの読書年表」や、読まない人も読みたくなる「リハビリ本」の1分プレゼンなど、本を開きたくなるヒントが語られる。

　会場では、読書へのハードルを下げる多彩な体験型コンテンツも用意されている。書店員へのアンケートをもとに選ばれた本を、表紙をブックカバーで隠した状態でプレゼントする「一冊一会」は、本選びに迷う人に新たな1冊との出会いをもたらす。また、灯りや音楽、香り、ドリンク、椅子など、五感を通じて読書を後押しするオトモを紹介する「これで読めたよ」展も展開される。

　さらに、3階の「喫茶ちそう」には、読書の世界にどっぷり浸れる「読めちゃうラウンジ」を開設。ここでは、喫煙者向けにJTのリフレッシュパウチ『ノルディックスピリット』が提供される。同商品はスウェーデン生まれのモダンオーラルたばこで、煙もにおいも出ず、両手がふさがらないハンズフリー仕様が特徴。パウチを口に含むだけで約30分間贅沢な味わいが続くという。手を使わずに楽しめるため、本を読みながらでも利用できる。

　『読まないひと書店』は、11月26日に神田神保町本店（定員100名・参加無料）で開催されたのち、12月には名古屋本店および有楽町店でも一部コンテンツを引き継いで順次展開される予定。読書から遠ざかっていた大人たちにとって、静かな夜の書店で再び本の世界へ没入する特別な時間となりそうだ。

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